كتابة السيناريو
العناصر الرئيسية
المقدمة: ابدأ بتقديم نفسك وشرح الهدف من المقابلة. اجعل المشارك يشعر بالراحة وأخبره أن ردوده ستساعد في تحسين المنتج/الخدمة. واطلب الإذن لتسجيل الجلسة إذا لزم الأمر.
أسئلة التعريفية: اطرح أسئلة لجمع معلومات حول خلفية المشارك، مثل العمر والدور والروتين اليومي. في بعض الأحيان يمكنك أن تسأل أيضًا عن تجربتهم مع المنتجات/الخدمات المماثلة. يساعد هذا في تحديد السياق لتفاعلهم، بالإضافة إلى بناء علاقة.
الأسئلة القائمة على السيناريوهات (اختياري — إذا لم يتم تضمين مهام الاختبار): قدم سيناريوهات افتراضية لمعرفة كيف قد يستخدم المشارك المنتج/الخدمة في مواقف معينة. على سبيل المثال، "تخيل أنك بحاجة إلى إكمال المهمة س. كيف ستتعامل معها باستخدام منتجنا؟"
اختبار قابلية الاستخدام (إذا تطلّب الأمر): قم بتضمين مهام أو أنشطة تسمح للمشاركين بالتفاعل مع المنتج/الخدمة. راقب أفعالهم، ودوّن أي صعوبات يواجهونها، واطلب ملاحظاتهم حول سهولة الاستخدام.
اشرح لهم ما هو النموذج الأولي؛ أنه ليس منتجًا مكتملًا، بل سيعطيهم تجربة قريبة من الواقع للمنتج، لذلك لا تتوقع أن تعمل كل الأزرار.
للاختبار عن بعد: اطلب منهم مشاركة شاشتهم حتى تتمكن من رؤية ما يفعلونه ووجههم إذا لزم الأمر.
للاختبار الشخصي: تأكد من تسجيل الشاشة على الجهاز الذي يستخدمونه — سيكون أسهل إذا كان من ممتلكات الشركة لتجنب نقل البيانات في نهاية الجلسة.
اطلب منهم التفكير بصوت عالٍ حتى تتمكن من متابعة عملية تفكيرهم — ليصفوا شفويًا ما يفعلونه وما يتوقعونه من كل إجراء.
إنهاء الجلسة والتوديع: اشكر المشارك على وقته وملاحظاته. قدم فرصة لهم لتقديم أي ملاحظات إضافية أو طرح أسئلة. وأخبرهم كيف سيتم استخدام مدخلاتهم لتحسين المنتج/الخدمة.
طمئنهم أنه إذا لم يكن لديهم أفكار إضافية الآن، يمكنهم دائمًا التواصل معك بالطريقة المفضلة لك.
إجراء الجلسات
ما الذي يجب فعله أو تجنبه
بناء علاقة: اجعلهم يشعرون بأنهم يتحدثون إلى صديق، قدم نفسك، أظهر الاهتمام بتقديمهم، وحاول إيجاد شيء مشترك، وامزح قليلاً لتخفيف الأجواء
استمع بفاعلية: أعط المشاركين انتباهك الكامل واستمع بنشاط لما يقولونه. انتبه للإشارات اللفظية وغير اللفظية، مثل لغة الجسد ونبرة الصوت.
حافظ على الحياد: كن محايدًا وتجنب الانحياز خلال جلسة البحث. دورك هو مراقبة وفهم تجارب المشاركين ووجهات نظرهم بموضوعية. تجنب الأسئلة التوجيهية أو الافتراضات التي قد تؤثر على ردودهم.
احترام سرية المشاركين: طمئن المشاركين أن ملاحظاتهم ستظل سرية. أخبرهم كيف سيتم استخدام بياناتهم، بما يتوافق مع لوائح الخصوصية. هذا يبني الثقة ويشجع على تقديم ملاحظات صادقة ومنفتحة.
لا تهيمن على المحادثة: تذكر أن الجلسة مخصصة لجمع الأفكار من المشاركين، وليس لعرض معرفتك أو أفكارك. تجنب الهيمنة على المحادثة أو مقاطعة المشاركين إلا إذا كان ذلك ضروريًا للتوضيح.
لا تقدم اقتراحات موجهة: تجنب توجيه المشاركين نحو إجابات معينة. اسمح لهم بالتعبير عن أفكارهم بحرية، حتى لو كانت تختلف عن توقعاتك.
لا تفترض: تجنب الافتراض أنك تعرف ما يفكر أو يشعر به المشاركون. بدلاً من ذلك، اعتمد على ملاحظاتهم الصريحة والملاحظات.
لا تكن دفاعيًا: قد يقدم المشاركون نقدًا أو ملاحظات سلبية حول منتجك أو خدمتك. حافظ على عقلية منفتحة وتجنب الدفاع. وجهات نظرهم قيمة لتحديد مجالات التحسين ودفع الابتكار.
لا تتسرع أو تقاطع: احترم وتيرة الجلسة وامنح المشاركين الوقت الكافي لمشاركة أفكارهم. التسرع في طرح الأسئلة أو مقاطعتهم يمكن أن يعوق عمق الأفكار التي يقدمونها وقد يؤدي إلى بيانات غير مكتملة أو منحازة.
لا تعتمد فقط على جلسة واحدة: أجرِ جلسات بحث متعددة مع مشاركين مختلفين لجمع وجهات نظر متنوعة.
إنشاء قاعدة للبيانات الأولية
كيفية جمع البيانات
استمع مرة أخرى إلى جلساتك المسجلة، واكتب ملاحظات شاملة لكل مشارك في صفحة كاملة، دون تقييد نفسك بالإجابة على الأسئلة التي طرحتها فقط. كل شيء ذُكر هو بيانات أولية تستحق التسجيل.
قسّم الصفحة إلى أقسام وفقًا للموضوعات التي تغطيها لتسهيل التحليل لاحقًا.
تأكد من أن الجمل كاملة ومفهومة لأي شخص يقرأ الصفحة — لدرجة أنهم لا يحتاجون إلى الاستماع إلى التسجيل لفهمها.
تضمين اقتباسات مثيرة للاهتمام تجسد بيانات قوية أو نقاط ألم أو قصص ذات صلة.
نظّم بياناتك بطريقة منطقية مع عناوين واضحة، واجمعها كلها في مجلد منظم لسهولة الوصول.
المقالة التالية